Стратегическое планирование

7 ство достижения целей, а план представлял собой набор возможных альтернатив в соответствии с прогнозируемыми изменениями дело- вой окружающей среды. Данноенаправлениеполучило название «стра- тегическое планирование» (strategic planning) и применялось в той или иной мере всеми преуспевающими фирмами промышленно развитых стран [13]. В середине 1970-х годов после известного мирового экономи- ческого кризиса динамизм и неопределенность деловой окружающей среды еще более усилились. Методология стратегического планиро- вания в своей классической форме стала давать сбои. Это привело к тому, что некоторые экономисты стали говорить о том, что время стратегического планирования прошло, наиболее четко эта точка зре- ния представлена в работе Р. Уотермена «Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании». Однако сама необходимость в определении долгосрочных перспектив развития предприятия заставила ученых и практиков искать новые подходы в данном направлении. Они получили название «стратегическое управ- ление» (strategic management). Впервые концепция стратегического менеджмента была изложена публично И. Ансоффом в мае 1973 г. на конференции, организованной Высшейшколой управления при Уни- верситете Вандербилта. В 1979 г. вышла знаменитая книга И. Ан- соффа «Стратегическое управление», переведенная затем на русский язык. В ней большое внимание уделяется не только процессам раз- работки, но и реализации стратегии, при этом непрерывность и итера- тивность данного процесса обязательно коррелируются с динамиз- мом деловой окружающей среды [13]. Огромным прорывом в теории стратегического планирования явилась работа Майкла Портера «Конкурентные стратегии», опубли- кованная в 1980 г. Сформулированные им общие стратегии конкурен- ции до сих пор считаются многими исследователями в области стра- тегического планирования наиболее работоспособными инструмен- тами для практической деятельности современных фирм. К сожалению, в последние годы Майкл Портер отошел от научной работы и занимался консультационной деятельностью в созданной им для этого фирме.