Стратегическое планирование

64 тия в матрице развития товарного рынка и разработке способов фор- мирования идеального бизнес-портфеля. Использование методов матричного анализа в сочетании с ме- тодами экономического прогнозирования позволяет сравнить привле- кательность отраслей, сопоставить сильные стороны бизнес-единиц, проанализировать результаты по основным позициям, ранжировать направления бизнеса по инвестиционным приоритетам, скорректиро- вать общие стратегические приоритеты и сформировать сбаланси- рованный портфель стратегий. Использование результатов рассмот- ренных этапов формирования стратегии находит отражение в преоб- разовании планов в конкретные действия. Анализ внешней среды включает следующую последователь- ность процедур. На первом этапе разрабатываются цели и задачи, проводится постановка проблемы, формируется рабочая гипотеза и система показателей. В концепции исследования дается подробное описание предмета исследования и общая постановка задачи. Цель исследования рынка зависит от рыночной ситуации и на- правлена на снижение неопределенности принятия управленческих решений. В рабочей гипотезе раскрывается вероятностное предпо- ложение о сущности и путях изучения конкретных явлений. Рабочая гипотеза должна быть достоверной, предсказуемой и проверяемой. Для разработки гипотезы используются фактические данные и математические методы для их обработки. На основе гипотезы разрабатывается система показателей дан- ного исследования (ассортимент, издержки, затраты на сбыт това- ров). Второй этап включает получение и анализ эмпирических дан- ных. Для этого разрабатывается рабочий инструментарий и проце- дуры получения данных. Рабочий инструментарий – это совокупность методов и средств сбора, обработки и анализа информации для проверки рабочей гипо- тезы. Данный инструментарий включает методы сбора первичных данных (статистические данные; опросы населения; внутренняя ин- формация). На третьем этапе проводится обработка и анализ дан- ных на основе статистических и математических методов. Четвер- тый этап включает формулирование основных выводов и оформле-