Стратегическое планирование

17 ториями. Поставщики обеспечивают организацию необходимыми ресурсами. Маркетинговыепосредники помогают организации в сбыте и распространении товаров. Клиенты представлены на пяти типах рынков: потребительский рынок (личное потребление населением); рынок производителей (товары для производственного процесса); рынок посредников; рынок государственных учреждений; междуна- родный рынок. Конкуренты делятся на ряд видов: товарно-родовые; товарно-видовые; марки конкуренты; конкуренты-назначения. Контак- тная аудитория – это группа, которая проявляет реальный интерес и оказывает влияние на способность организации достигать поставлен- ные цели. Типами контактных аудиторий являются: финансовые орга- низации; средства массовой информации; государственные учреж- дения; общественные организации. Макросреда представлена внешними факторами, к которым относятся: демографические; экономические; природные; научно-тех- нические; политические; культурные. Демографическиефакторы характеризуют численность населения, рождаемость, смертность, возрастной состав, миграцию. Экономичес- кие факторы характеризуют доходы населения, покупательскую способ- ность, уровень цен, сбережение населения, доступность кредита, уро- вень безработицы и пр. Природные факторы характеризуют состояние окружающей среды и доступность различных видов полезных ископае- мых. Научно-технические факторы характеризуют появление новой тех- ники и технологий. Политические факторы характеризуют структуру власти и законодательство. Культурные факторы включают обществен- ные предпочтения, моду, ценности и отношение к товарам. Задачами стратегического анализа являются: 1) изучение состояния и перспектив отрасли и рынка (соотно- шение спроса и предложения, анализ товаров конкурентов); 2) выявление неудовлетворённых запросов потребителей (сег- менты рынка); 3) адаптация производственных возможностей фирмы к требо- ваниям рынка и активное влияние на него. Компонентами анализа являются: анализ рынка; изучение спро- са; ценообразование на товары; реклама и стимулирование спроса;