Стратегическое планирование

103 Купон в маркетинге – это билет или документ, который можно использовать или обменять для получения скидки при покупке про- дукта. Рассмотрим примеры стратегий маркетинга. Стратегия диверсифицированного роста . Маркетинговая стратегияApple основана на дифференциации продукта и диверсифи- цированном росте. К особенностям стратегии компании относятся: – уникальный клиентский опыт покупателей: реклама или посе- щение точки продаж; – фокус на инновационных решениях: например, оплата покупок с помощью часов, которая является частью маркетинговой страте- гии компании Apple. Некоторые системы оплаты в часах: GARMIN Pay (в 2018 г. система была встроена в премиум-линейку мульти- спортивных часов Fenix 5 Plus. Линейка оснащена встроенными кар- тами, возможностью прослушивания музыки прямо с часов и бес- контактной оплатой с поддержкой Master Card и Visa Samsung Pay. Система была анонсирована в сентябре 2016 г., а в апреле 2017 г. владельцы смарт-часов серии Gear S3 смогли оплачивать покупки с помощью своих часов). При оплате со смарт-часов с помощью Samsung Pay используется специальный код без передачи данных карты Apple Pay. Различные модели Apple Watch поддерживают бес- контактную оплату с помощью NFC-модуля. Оплата осуществляет- ся в одно касание: нужно прикоснуться часами к платёжному терми- налу и двойным кликом нажать на кнопку включения; – расширение продуктовой линейки, все части которой объеди- нены общей экосистемой; – контроль ценообразования. Компания не использует скидки для стимулирования спроса среди новых клиентов и назначает мини- мальную цену продуктов для реселлеров, поэтому техника Apple по- чти никогда не участвует в больших распродажах. Стратегия Apple также направлена на удержание существую- щих пользователей. Большинство клиентов пользуются продуктами компании на протяжении многих лет:Apple активно используют пере- крёстные продажи, предлагая в дополнение к покупке смартфона, например, оформить подписку на онлайн-сервисы или купить расши-