Стратегическое планирование

89 нализации (переход от предпринимательства к профессиональному менеджменту); диверсификации бизнес-единиц. Это этап завоевания какого-либо сегмента рынка, упрочения рыночных позиций, выработ- ки конкурентной стратегии, повышения роли маркетинга. Опасность кризиса в основном вызывается внешними причина- ми, внешними циклами экономики или политическими причинами. На этой (третьей) стадии стратегии могут быть направлены на управля- емый и контролируемый рост на основе обеспечения соответствия внешней среды происходящим изменениям, обеспечение критичес- кой массы инвестиций, формализацию правил и структуры. На четвертой стадии организация достигает зрелого состояния, устойчивого положения на рынке и высокой конкурентоспособности. Такие организации консервативны. Сохраняя большой оборот, фирма постепенно перестает получать соразмерную прибыль и начинает при- носить убытки. Причинами этого могут быть чрезмерная дивер- сификация, усложнение организационной структуры, омертвление зна- чительной части капитала в неперспективных производствах. Стра- тегия может быть направлена на снижение издержек и дезинвестиции путем избавления от убыточных производств. На данной стадии стра- тегия выполняет аналитическую функцию, обеспечивая мониторинг динамики изменений среды, прогнозы и предупреждающие меры по созданию запаса прочности для снижения рисков. Фирмы в данной стадии могут увеличиваться в размерах и развивать более формаль- ную структуру. Для их развития стратегии могут быть ориентирова- ны на усложнение структуры, децентрализацию, дифференцирован- ный рост. На пятой стадии цикла происходит падение параметров деятель- ности предприятия и зачастую возникает разрушительный кризис. В результате предприятие прекращает существование в прежнем виде и распадается. В ходе падения структура имеет тенденцию к упро- щению, свертыванию, а окрепшие конкуренты занимают большее жизненное пространство и более эффективны. Пытаясь сохранить истощенные ресурсы, предприятия становятся инертными. На дан- ной стадии жизненного цикла в условиях резкого спада возникает не- обходимость реализации всей совокупности антикризисных мер. Дан-