Стратегическое планирование

48 Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевы- ми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реали- зующими ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются и те фирмы, которые могут войти на рынок, а также те, которые производят замещающий продукт. Кроме них на конку- рентную среду организации оказывают заметное влияние покупате- ли ее продукта и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно ослабить позицию организации. Многие фирмы не уделяют должного внимания возможной угро- зе со стороны вновь пришедших на их рынок, поэтому проигрывают в конкурентной борьбе именно им. Об этом очень важно помнить и зара- нее создавать барьеры на пути вхождения потенциальных пришель- цев. Такими барьерами могут быть углубленная специализация в про- изводстве продукта, низкие издержки за счет эффекта масштаба про- изводства, контроль над каналами распределения; использование местных особенностей, дающих преимущество в конкуренции, и т.п. Однако очень важно хорошо знать то, какие барьеры могут ос- тановить или помешать потенциальному пришельцу выйти на рынок, и воздвигать именно эти барьеры. Очень большой конкурентной силой обладают производители замещающей продукции. Особенность трансформации рынка в слу- чае появления замещающего продукта состоит в том, что, если им был убит рынок старого продукта, то он уже обычно не поддается восстановлению. Поэтому для того чтобы суметь достойно встре- тить вызов со стороны фирм, производящих замещающий продукт, организация должна иметь достаточный потенциал для перехода к созданию продукта нового типа. Рынок рабочей силы. Анализ рынка рабочей силы направлен на то, чтобы выявить его потенциальные возможности в обеспече- нии организации кадрами, необходимыми для решения ею своих за- дач. Организация должна изучать рынок рабочей силы как с точки зрения наличия на этом рынке кадров необходимой специальности и квалификации, нужного уровня образования, возраста, пола и т.п., так и с точки зрения стоимости рабочей силы. Важным направлением изучения рынка рабочей силы является анализ политики профсою-