Программа маркетинговых исследований

30 • определение направления движения рынка , путем анализа смежных рынков , динамика которых влияет на развитие исследуе - мого рынка . В зависимости от конкретного проекта задачи маркетингово - го исследования уточняются . Анализ конкурентов . Конкурентный анализ позволяет ре - шить следующие задачи : • определить количество конкурентов и их концентрацию на рынке ; • месторасположение и распределение конкурентов по ис - следуемым районам , активность на рынке ; • определение динамики концентрации конкурентов , срока существования рынка , продолжительности работы участников на исследуемом рынке ; • оценить ассортимент предлагаемого товара / услуг каждым участником рынка и выявить незаполненные ниши ; • определить ценовую политику конкурентов , степень цено - вой конкуренции путем анализа и сопоставления цен , ценовые сегменты исследуемого товара ; • выявить сферу деятельности конкурентов помимо иссле - дуемой деятельности ( основная и дополнительная деятельность , приоритетные направления ); • оценить слабые и сильные стороны конкурентов ; • по согласованию с Заказчиком проводится сегментация конкурентов по всем полученным качественным и количествен - ным параметрам с использованием статистического пакета SPSS. Опросы покупателей , выявления потребительских предпоч - тений . Для таких исследований содержание опросов зависит от поставленных задач , но , как минимум , включает в себя : • определение средней частоты покупок исследуемых товаров ; • определение предпочтений и требований потребителей в от - ношении страны производителя , ассортимента , торговых мест , и пр .;