Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов [Электронный ресурс] : материалы IV Всероссийской научно-методической конференции с международным участием. Казань, 16-18 ноября 2018 г.

развития футбольного бренда показал ФК Реал Мадрид. В начале 2000-х годов клуб был в долгах, однако выстроенная бренд - стратегия, глубоко проработанная программа и грамотный подход к развитию собственного бренда привели к тому, что на данный момент ФК Реал Мад­ рид является одним из самых дорогих и узнаваемых футбольных брендов в мире. Более того, это позволяет ФК Реал Мадрид исключительно «самим зарабатывать себе на жизнь» и привле­ кать серьезных спонсоров. В западных клубах существуют целые программы и стратегии по эффективному развитию футбольного бренда. В данных программах есть четкие цели, указан желаемый результат и действия, которые необходимо предпринять. Цели скрупулезно проана­ лизированы и рассчитаны на долгосрочную перспективу. За рубежом заблаговременно плани­ руют какие инструменты маркетинговых коммуникаций будут использованы и как рациональ­ нее и выгоднее клубу себя преподнести общественности [2]. Футбольные бренд менеджеры западных клубов очень внимательно следят за настроением и реакцией общественности. До­ вольно тщательно подходят к вопросу о том, в каких рекламных роликах сниматься их футбо­ листам и что рекламировать, для того чтобы это пошло на улучшение имиджа как самого игро­ ка, так и клуба [5]. Для того чтобы российским клубам выйти из этого замкнутого круга, когда брендинг не приносит видимого результата, необходимо пересмотреть свое отношение к про­ цессу развития бренда. Начать необходимо с руководства клубов. Должно прийти осознание того что это важно и позволит в будущем сначала выйти на самоокупаемость, а затем и полу­ чать прибыль. Также для того чтобы в отечественной сфере брендинга в футбольной индуст­ рии произошли кардинальные изменения необходимо привлекать специалистов с Запада, кото­ рые уже имеют положительный опыт в данном направление. Более того, перспективным и про­ дуктивным вариантом являются постоянные стажировки наших специалистов за рубеж и соответственно повышение их квалификации, навыков в разрезе маркетинговых инноваций в футбольной индустрии. Однако, перекладывать всю ответственность за медленное развитие бренда исключи­ тельно на клубы и игнорировать окружающую действительность является необъективной оценкой сложившейся ситуацией. Согласно аналитике международной компании Deloitte, оказывающей услуги в области консалтинга и аудита, 1/3 часть денег зарубежные клубы по­ лучают за продажу телевизионных прав. [6] Все дело в том, что многие европейские фут­ больные лиги интересны болельщикам по всему миру, благодаря накалу страстей на поле, зрелищному футболу и, безусловно, грамотному позиционированию лиг В результате, пред­ ставители футбольной лиги получают существенное пополнение в бюджет клуба. Если же говорить о Российской Премьер-Лиге, то результаты контент-анализа показывают, что у бо­ лельщиков твердо устоялся стереотип, что игроки «ходят пешком по полю». Очень много комментариев по поводу того что Российская премьер-лига интересна в основном для «внут­ реннего потребления». Другим фактором, который свидетельствует о силе бренда РПЛ, явля­ ется отсутствие сильных легионеров, звёзд в нашем чемпионате. В один момент в российс­ кий чемпионат приезжали такие игроки как Самуэль Это'о, Роберто Карлос, Халк, Витсель, но важно подчеркнуть что их главной мотивацией было заработать денег в России. Сейчас звёзд такого уровня в чемпионате нет, следовательно, теряется престиж, зрелищность самой РПЛ. В итоге, клубы не дополучают серьезную сумму денег за телевизионные права и другие компоненты коммерческой составляющей. Совокупность данных факторов создают имею­ щиеся условия, в которых клубам тяжелее продвигать свой бренд, привлекать коммерческих спонсоров, инвесторов. Таким образом, перечисленные причины являются «якорями», которые не дают в пол­ ную силу заняться клубам, специалистам построением сильного футбольного бренда. Одна­ ко, стоит заметить, что Чемпионат Мира 2018, прошедший в России дал большой толчок к 201