Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов [Электронный ресурс] : материалы IV Всероссийской научно-методической конференции с международным участием. Казань, 16-18 ноября 2018 г.

УДК: 796.332 ОСНОВНЫЕ ПРИЧИНЫ МЕДЛЕННОГО РАЗВИТИЯ ФУТБОЛЬНЫХ БРЕНДОВ В РОССИИ Юсупов Ш.Е, Якупое Б.И., Филимонов В.Л. (ФГАОУВО Казанский (Приволжский) Федеральный университет, Казань, Россия) Аннотация: В статье рассмотрены и интерпретированы основные причины и факторы, кото­ рые влияют на медленное развитие отечественных футбольных брендов. Ключевые слова: футбольные бренды, брендинг в футбольной индустрии, футбольные бренд менеджеры. В современном мире бренд позволяет зарабатывать деньги, поддерживать компанию, товар наплаву, выигрывать конкуренцию и легче преодолевать кризисные ситуации. [1] Фут­ больная индустрия не является исключением. Бренд также играет ключевую роль в капита­ лизации футбольных клубов. Однако российские футбольные клубы не придают брендингу весомого значения. Проведенное исследование позволяет разобраться в факторах и причи­ нах такого отношения к созданию и развитию футбольного бренда в России. Априори, тот факт, что российские футбольные клубы не уделяют серьезное внимание построению бренда, связан с тем, что в понимание руководства клуба нет необходимости заниматься брендингом. Футбольный бренд на Западе - это монетизация затрачиваемых ре­ сурсов. Западные клубы зарабатывают на брендах и привлекают к себе инвесторов, они «жи­ вут» на эти деньги. В России, футбольные клубы, как правило, содержатся государственны­ ми корпорациями, региональными государственными структурами, и лишь несколько клу­ бов являются исключениями. В таких условиях, у клуба, имеющего серьезную поддержку, нет мотивации зарабатывать на бренде. Деньги на содержание все равно будут выделены. Однако это не правильный подход, о чем свидетельствует тот факт, что многие российские клубы обанкротились и перестали существовать после того как региональная помощь клу­ бам прекратилась. Более того, поддержка государственными корпорациями пагубно сказы­ вается на репутации клубов. Население страны считает, что деньги налогоплательщиков ухо­ дят в большом объеме на футбол, а спортивный результат не оправдывает надежд. Отсюда вытекает следующая причина. Если нет необходимости в правильном подходе к построению футбольного бренда, то соответственно клубы не нуждаются в сильных специали­ стах, занимающихся данным видом деятельности. Во многих отечественных клубах развитие бренда считается бессмысленной работой, которая не приносит результат. Поэтому сильные профильные специалисты либо не нанимаются, либо им не дают заниматься развитием бренда системно [4]. В результате, мы можем наблюдать, что вся деятельность по брендингу носит исключительно характер так называемых разовых мероприятий. Нет четкой стратегии по раз­ витию футбольного бренда. Разовые акции поднимают интерес к футбольному клубу лишь на определенное время. Более того, данные разовые акции, как правило, плохо спланированы и недостаточно глубоко и скрупулезно продуманы, что в свою очередь ведет к истощению бюд­ жета клуба, потере ресурсов и времени. В итоге такой подход не демонстрирует эффективность работы, и руководство клубов считает, что это не приносит никакого результата и не считает целесообразным тратить больше на развитие бренда [3]. В этом плане нашим специалистам можно многому поучиться у западных коллег Убедительный и реализованный в жизнь проект 200