Микроэкономика

208 цене . Повышая цену , монополистический конкурент не лишается всех потребителей , как это было бы при совершенной конкурен - ции . Рынок несколько сузится , но останутся те , кто устойчиво предпочитает продукцию только данного производителя . Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса параллельна оси абсцисс , то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон . Это означает , что кривая спроса менее эластична , чем при совершенной конку - ренции , но более эластична , чем при монополии . В краткосрочном периоде поведение монополистически кон - курентной фирмы во многом аналогично поведению монополии . Предельный доход фирмы не равен цене , поскольку у фирмы есть некоторый контроль над ценой . Фирма может повысить цену на продукт , не потеряв при этом спроса на него . Чтобы продать боль - ше своего продукта , фирма должна понизить на него цену , поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса . В усло - виях монополистической конкуренции фирма выбирает комбина - цию объема производства и цены , которая максимизирует ее при - быль . Точка равновесия фирмы определяется пересечением кривых предельного дохода MR и предельных издержек MC , т . е . условие MC = MR есть условие максимизации прибыли ( рис . 9.16). Как и монополия , фирма несколько недопроизводит и завы - шает цену по сравнению с конкурентной фирмой . Поскольку цена выше предельных издержек , в обществе не достигается аллокатив - ная эффективность . Если спрос на продукцию фирмы очень низок , фирма может нести убытки . Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки ( AVC ), фирма может минимизиро - вать потери , продолжая функционировать и производя продукцию в объеме , при котором MC = MR ( рис . 9.17).