Микроэкономика

207 же продукт , реклама выполняет функцию информирования потре - бителей о товаре и ее распространение этим в основном и ограни - ченно . В данной модели монополизм , весьма ограниченный боль - шим количеством конкурентов , основан на дифференциации про - дукта . Дифференцированный продукт – продукт , который по физи - ческим или иным параметрам отличается от аналогичных продук - тов , производимых другими фирмами ; продукт , который подобен , но не идентичен другим продуктам , а следовательно , не является их полным заменителем ; продукт , который покупатели предпочи - тают покупать у одного продавца , несмотря на то , что цены у всех продавцов одинаковы , т . е . это неоднородные продукты , одинако - вые по сути , но несколько отличающиеся по внешнему виду ( вку - су , цвету , форме , упаковке ), по консистенции , качеству и т . д . Каждый покупатель дифференцирует товары по некоему пе - речню свойств . В этой связи любой товар или услугу логично рас - сматривать в наборе внутренних и внешних характеристик . Внутренние характеристики сопряжены со свойствами то - вара , со способами и комфортностью его использования , с долго - вечностью его хранения . Внешние характеристики касаются не содержания , а формы продукта : его упаковки и дизайна , перечня услуг по ремонту ( вос - становление прежних свойств ), его доступности для покупателя ( местоположение торговой точки ), наконец , степени долговечности информации о качестве продукта и о его наличии в том или ином месте продажи . По всем этим характеристикам потребители срав - нивают товары . Степень эластичности кривой спроса зависит как от числа конкурентов , так и от глубины дифференциации продукта . Таким образом , посредством дифференциации продукта мо - нополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по