Микроэкономика

165 природа фирмы и введено понятие « трансакционные издержки ». Фирма по Коузу – это коалиция владельцев факторов производст - ва , связанных между собой сетью контрактов , в результате чего достигается минимизация издержек . Бихевиористские теории фирмы акцентируют свое внимание на активной роли фирм в экономике , их способности не только приспосабливаться к изменяющейся рыночной среде , но и изме - нять эту среду . Бихевиоризм изначально возник как направление в психоло - гии . Основатель бихевиоризма – Джон Б . Уотсон . В 1920- е годы бихевиоризм стал проникать в другие науки . Бихевиоризм в эко - номике – изучение психологических аспектов поведения потреби - теля в процессе выбора и покупки товара , выявление мотиваций и предпочтений потребителей . В изучении фирмы бихевиористы опираются на наблюдение за ее внешним поведением . Впоследст - вии Герберт Саймон продолжил развитие бихевиоризма примени - тельно к экономическим процессам . Главный смысл его концепции заключается в том , что структура организации и принятие внутри - организационных решений рассматриваются с точки зрения груп - пового кооперативного поведения . Решения в организации , таким образом , утверждаются ее членами совместно , а их способности к целесообразным действиям ограничиваются симпатиями , преду - беждениями , личными стремлениями людей . Бихевиористы исходят из невозможности максимизации ка - кой - либо цели и концентрируют внимание на исследовании функ - ционирования внутренних структур фирмы и проблем принятия решений . В этом отношении можно выделить : 1. Предпринимательскую концепцию фирмы , в которой по - ведение фирмы определяется как результат взаимодействия разных уровней предпринимательства , а главный вопрос сводится к реше - нию проблемы взаимодействия собственников и наемных управ - ляющих .