Микроэкономика

164 Теория обосновывает тезис о максимизации прибыли при ра - венстве предельных издержек и предельного дохода : MC = MR . Однако на практике эта теория сталкивается с рядом трудно - стей : 1) фирмы не используют маржинальный анализ для оценки или прогнозирования своей деятельности . Действительно , подсчет предельных издержек и предельного дохода довольно труден и ос - ложняется незнанием реальной кривой спроса на продукцию фир - мы , эластичности этого спроса по ценам и доходам ; 2) сложность представляет и оценка будущих доходов и за - трат ; 3) невозможность предугадать действия и противодействия других фирм и оценить последствия их активности ; 4) в современной рыночной экономике наблюдается отделе - ние права собственности от права управления и , за исключением мелкого единоличного предпринимательства , собственники не за - нимаются оперативным управлением , привлекая для этого профес - сиональных менеджеров . В центре внимания неоинституционализма лежат объясне - ния существования многообразия деловых предприятий , а также проблем мотивации труда , объяснение пределов роста фирмы , во - просы организации фирмы , проблемы контроля и планирования . Неоинституционалисты понимают под фирмой прежде всего социальный институт , т . е . общность людей , объединенных едины - ми мотивами деятельности . Они предполагают , что фирма является механизмом реализации рыночных отношений , в основе которых лежат хозяйственные сделки , именуемые трансакциями . Трансак - ционная концепция наиболее известна в рамках данного направле - ния , согласно ей фирма рассматривается как сеть взаимовыгодных контрактов . Расторжение и перезаключение сделок несет ряд до - полнительных издержек . Наиболее известным представителем неоинституционализма является Рональд Коуз . Им была впервые обоснована контрактная