Мировая экономика и международные экономические отношения

67 Потребительская панель образуется службой изучения рынка предприятия как выборочная совокупность потребителей (семей), подвергаемых повторяющимся исследованиям. Панельные исследо- вания позволяют установить тенденции в изменении потребления и потребительских оценок в результате сравнения спроса. Панель фор- мируется по правилам, обеспечивающим представительность ее со- става по ряду ключевых признаков (например, место жительства, пол, возраст, уровень личных доходов). Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому глав- ная цель информационного обеспечения исследований конъюнкту- ры рынка – создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных законо- мерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявление факторов формирования рыночной конъюн- ктуры. К таким показателям относятся: – производство товаров в ассортименте; – обновление товарного ассортимента; – обеспеченность материалами, сырьем, производственными мощностями; – запасы товаров в ассортименте (в том числе на предприятии, в торговых организациях); – рекламации товаров (перечень товаров ограниченного и по- вышенного спроса); – продажа товаров в ассортименте (в том числе оптовая, роз- ничная, фирменная); – изменение доли рынка, занимаемого предприятием; – изменение доли рынка, занимаемого конкурентами; – выполнение заявок на поставку товаров; – изменение в спросе потребителей; – величина неудовлетворенного спроса в развернутом ассор- тименте;