Мировая экономика и международные экономические отношения

66 Общая информация включает данные, характеризующие рыноч- ную ситуацию в целом с учетом развития отрасли или данного произ- водства. Источниками ее получения являются данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности. Коммерческая информация – это данные, получаемые из дело- вой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции, а также от партнеров в порядке информационного обме- на. К ним относятся: заявки и заказы торговых организаций; матери- алы служб изучения рынка предприятий, организаций и учреждений торговли (сведения о движении товаров в оптовых и розничных орга- низациях, конъюнктурные обзоры, предложения по текущей замене ассортимента и т.п.). Специальная информация включает данные, полученные в ре- зультате специальных мероприятий по изучению рынка (опросов на- селения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов; выставок-продаж, конъюнктурных совещаний), а также материалы научно-исследовательских организаций. Специальная информация имеет особую ценность, поскольку содержит сведения, которые нельзя получить другим путем, поэтому ей следует уделять особое внимание. Для обеспечения наблюдения за товарным рынком или рынком сбыта предприятия (объединения) могут создаваться собственные источники информации в виде: магазинов – опорных пунктов (базо- вых); сети торговых посредников; специализированных потребитель- ских панелей. Сеть магазинов – опорных пунктов создается предприятием для наблюдения за развитием спроса населения в зоне сбыта (прямой мар- кетинг). Эта сеть формируется из числа фирменных магазинов торгов- ли, осуществляющих продажу данных товаров в зоне сбыта и согла- сившихся на договорных началах наблюдать за развитием спроса. Сеть торговых посредников организуется службой изучения рынка предприятия для наблюдения за развитием спроса оптовых покупателей и складывающейся конъюнктурой на рынке соответству- ющего товара. В качестве торговых посредников целесообразно от- бирать оптовые фирмы и торговые предприятия.