Программа маркетинговых исследований

41 ОГЛАВЛЕНИЕ Предисловие .......................................................................................... 3 Учебно - методические рекомендации для студентов ........................ 5 Оформление работы ......................................................................... 6 Прием и защита практической работы ........................................... 8 Компания « Феникс » ........................................................................... 10 Резюме .............................................................................................. 10 Анализ текущей ситуации .............................................................. 11 Краткое описание рынка ............................................................ 12 Демографические характеристики рынка ................................. 12 Рыночные потребности ............................................................... 13 Тенденции рынка ......................................................................... 16 Конкуренция .................................................................................... 17 Товарное предложение ................................................................... 18 Деятельность компании .............................................................. 20 Макросреда компании ................................................................ 21 Маркетинговая стратегия .................................................................. 22 Позиционирование .......................................................................... 23 Стратегия ......................................................................................... 23 Комплекс маркетинга ..................................................................... 24 Товар ................................................................................................ 25 Ценообразование ............................................................................. 26 Продвижение ................................................................................... 26 Каналы распределения ................................................................... 27 Обслуживание потребителей и внутренний маркетинг .............. 27 Маркетинговые исследования ....................................................... 29