Управление производственными проектами : учеб. пособие

68 ния товара с учетом процесса его морального старения . Особен - ность процесса морального устаревания товара заключается в том , что он может возникнуть практически на любой стадии жизненно - го цикла продукта , поэтому стратегия продления жизненного цик - ла может иметь как наступательный , так и оборонительный характер . Наступательный план имеет целью оживить спрос или пе - репозиционировать продукт , открыть для него новый рынок . Оборонительный план включает меры , противодействующие раннему устареванию продукта с возможным сохранением объема продаж до момента выхода на рынок с замещающим товаром . Ав - томобильные предприятия выпускают на рынок « специальные партии » известных моделей с особой окраской , измененной ком - плектацией и броской приставкой к названию . Для разработки той или иной предпринимательской страте - гии успешной реализации инновационного проекта необходимо уметь объективно проводить экономическую оценку создаваемых объектов интеллектуальной собственности . Интеллектуальной собственностью ( ИС ) является право физического или юридического лица на результаты интеллекту - альной деятельности и приравненные к ним средства индивидуа - лизации юридического лица , индивидуализации продукции , вы - полняемых работ или услуг . Стокгольмской Конвенцией предусмотрены следующие объ - екты интеллектуальной собственности ( ОИС ): – литературные , художественные и научные труды ; – исполнительская деятельность артистов , фонограммы и ра - диопередачи ; – изобретения во всех областях человеческой деятельности ; – научные открытия ; – промышленные образцы ; – товарные знаки , знаки обслуживания , коммерческие на - именования и обозначения ;