Управление производственными проектами : учеб. пособие

67 Стратегия развития рынков осуществляется фирмой на ос - новании проведенных исследований мнений покупателей и анали - за сегментации рынка . Цель данной стратегии – рост объема продаж . Этап зрелости и замедления роста связан с насыщением рынка и замедлением темпов сбыта продукта . Основная характе - ристика этапа связана с использованием эффекта масштаба произ - водства ( выпуска массовой продукции ), что позволяет фирме удерживать неизменными объемы выпуска продукции и прибыли и существенно снизить цены . Предприятие защищает свою долю на рынке следующими методами : – разработкой модификаций товара и выходом на новые сег - менты рынка ; – поиском новых способов применения продукта ; – улучшением качества товара , его свойств и внешнего оформления ; – проведением новой рекламной кампании ; – применением активных приемов стимулирования сбыта ; – предложением новых или усовершенствованных послепро - дажных услуг . Этап упадка характеризуется падением сбыта и снижением прибыли . Необходим постоянный анализ показателей товара , вступившего на стадию упадка ( объем сбыта , доля рынка , уровень издержек , рентабельность и т . д .). По каждому из таких товаров возможны следующие действия : – продолжение производства товара (« пожинание плодов »), т . е . сокращение издержек , связанных с товаром : на рекламу , науч - но - исследовательские работы по совершенствованию изделия , на приобретение оборудования и т . д .; – снятие товара с производства . Меры по продлению жизненного цикла продукции обычно применяются на этапах роста и зрелости , в начальной фазе умира -