Физическое воспитание и студенческий спорт глазами студентов [Электронный ресурс] : материалы IV Всероссийской научно-методической конференции с международным участием. Казань, 16-18 ноября 2018 г.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В ОБЛАСТИ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫИ СПОРТА Тимергазина И.Р., Ноеакоеская А.В. (ФГБОУВО «КНИТУ-КАИ», Казанский национальный исследовательский технический университет им. АН. Туполева-КАИ, Казань, Россия) Аннотация. В данной статье описана роль товарного знака в области физической культуры и спорта. Ключевые слова: спорт, интеллектуальная собственность, товарный знак, бренд. Интеллектуальная собственность - это право физических или юридических лиц на ре­ зультат интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица и продукции, выполняемых работ или услуг. [ 1 ] В сфере физической культуры и спорта чаще, чем с остальными объектами интеллекту­ альной собственности, перечень которых дан в статье 1225 ГК РФ, мы можем встретиться с товарным знаком. Товарный знак - это обозначения, предназначающиеся для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. [1] Как правило, в данной области товарные знаки применяют для продвижения спортив­ ных команд и продажи лицензированной атрибутики спортивных команд и спортивных ме­ роприятий. Кроме того, товарные знаки применяют для защиты определенных элементов имиджевых прав спортсменов. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, в любом цвете или цветовом сочетании. Регистрация в виде товарных знаков названий спортивных клубов, прозвищ спортсме­ нов и эмблем спортивных команд применяется для обозначения брендов, в качестве которых выступают спортивные клубы, команды, спортсмены и атрибутика. Основной функцией товарного знака в сфере спорта является функция продвижения товара на рынке, а также защита от подделок. Применение данного вида защиты прав на интеллектуальную собственность содействует, в определенной степени, развитию данной сферы. Можно выделить следующие категории товарных (фирменных) знаков в спортивной сфере: - бренды спортивной одежды и экипировки; - спортивные клубы и команды; - спортивные соревнования; - спортивные организации. Как правило, покупатели выбирают продукцию, маркированную товарными знаками брендов спортивной одежды. Самым узнаваемым товарным знаком в спортивной сфере яв­ ляется торговая марка «Мке». Она занимает 16 место в списке самых дорогих брендов в мире за 2018 год. [2] Также довольно часто люди используют спортивную атрибутику, которая маркируется товарными марками спортивных клубов или спортивными соревнованиями. На любом матче болельщик может найти зону торговли продукцией с символикой. Так, к примеру, испанский 500