Мировая экономика и международные экономические отношения

78 гиональные (зональные); в зависимости от порядка возмещения транспортных расходов по доставке грузов; от степени государственного регулирования − сво- бодные цены, складывающиеся под влиянием спроса и предложения, регулируе- мые, складывающиеся на рынке, но испытывающие определенное влияние (пря- мое или косвенное) государственных органов, и фиксируемые, устанавливаемые государственными органами на ограниченный круг товаров; в зависимости от степени новизны товара. Одним из способов проникновения на рынок с новым товаром является продажа его по сравнительно низкой цене для стимулирования спроса. Политика установления низких цен на новый товар позволяет также опе- режать существующих и потенциальных конкурентов. Вместе с тем на рынке иногда возникает ситуация, когда часть покупателей готова заплатить за товар больше нормальной рыночной цены. В расчете на этого покупателя проводится ценовая политика «снятия сливок» , т.е. с начала изго- товления и появления этого товара на рынке на него устанавливается более высо- кая цена и лишь после того, как сектор рынка этого товара окажется насыщен- ным, цена постепенно снижается. Такую политику проводят многие международ- ные компании. Например, компания «Сони» начала продажу своего портативного транзисторного телевизора по высокой цене, в результате она смогла завоевать часть рынка с высоким уровнем дохода. Затем по мере падения спроса на этот то- вар компания постепенно снижала цену, в итоге стала продавать телевизор по низкой цене и перешла к массовому производству. Престижная цена устанавливается на товар известной фирмы очень вы- сокого качества, обладающий уникальными свойствами. На товары с длительным жизненным циклом, которые реализуются на рын- ке продолжительное время, устанавливаются следующие виды цен:  скользящая, или падающая, цена - формируется под влиянием спроса и предложения, а затем по мере насыщения рынка постепенно снижается;  долговременная цена - характерна для товаров массового спроса и остается неизменной в течение длительного периода времени;