Мировая экономика и международные экономические отношения

72 циализированных потребительских панелей. Сеть магазинов − опорных пунктов создается предприятием для наблюде- ния за развитием спроса населения в зоне сбыта (прямой маркетинг). Эта сеть формируется из числа фирменных магазинов торговли, осуществляющих продажу данных товаров в зоне сбыта и согласившихся на договорных началах наблюдать за развитием спроса. Сеть торговых посредников организуется службой изучения рынка пред- приятия для наблюдения за развитием спроса оптовых покупателей и склады- вающейся конъюнктурой на рынке соответствующего товара. В качестве торго- вых посредников целесообразно отбирать оптовые фирмы и торговые предпри- ятия. Потребительская панель образуется службой изучения рынка предприятия как выборочная совокупность потребителей (семей), подвергаемых повторяю- щимся исследованиям. Панельные исследования позволяют установить тенденции в изменении потребления и потребительских оценок в результате сравнения спро- са. Панель формируется по правилам, обеспечивающим представительность ее состава по ряду ключевых признаков (например, место жительства, пол, возраст, уровень личных доходов). Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показате- лей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в опто- вой и розничной торговле. Поэтому главная цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка − создание системы показателей, позволяю- щих получить количественную и качественную характеристики основных зако- номерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложе- ния, выявление факторов формирования рыночной конъюнктуры. К таким показателям относятся:  производство товаров в ассортименте;  обновление товарного ассортимента;