Мировая экономика и международные экономические отношения

30 показывает, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество и како- ва роль правительства в этом процессе. Конкурентные преимущества, позволяющие фирме добиваться успеха на мировом рынке, зависят, с одной стороны, от правильно выбранной конкурентной стратегии, а с другой стороны, от соотношения факторов (детерминантов) этих конкурентных преимуществ. Выбор фирмой конкурентной стратегии зависит от двух главных факторов: структуры отрасли, в которой действует данная фирма, и той позиции, которую занимает фирма в своей отрасли. Рыночная структура отрасли, т. е. характер кон- курентной борьбы в ней, определяется количеством конкурирующих фирм и воз- можностью появления новых конкурентов, наличием товаров-субститутов, кон- курентными позициями поставщиков сырья и оборудования и потребителей ко- нечной продукции данной отрасли. Все это влияет на степень монополизации в отрасли (несовершенство конкуренции), а значит и на прибыльность (конкуренто- способность) фирмы. Позиция, которую фирма занимает в отрасли, определяется тем, за счет чего фирма обеспечивает свою прибыльность (конкурентное преимущество). Проч- ность позиций в конкурентной борьбе обеспечивается либо более низким, чем у конкурентов, уровнем издержек, либо дифференциацией производимого продукта (повышением качества, созданием продукции с новыми потребительскими свой- ствами, расширением возможностей послепродажного обслуживания и т.д.). Для успеха на мировом рынке необходимо соединение правильно выбран- ной конкурентной стратегии фирмы с конкурентными преимуществами страны. М. Портер выделяет четыре детерминанта конкурентного преимущества страны. Во-первых, обеспеченность факторами производства, причем в современных ус- ловиях главную роль играют так называемые развитые специализированные фак- торы (научно-технические знания, высококвалифицированная рабочая сила, ин- фраструктура и т.д.), целенаправленно создаваемые страной. Во-вторых, парамет- ры внутреннего спроса на продукцию данной отрасли, который, в зависимости от