Микроэкономика

82 Изменение неценовых факторов спроса ведет к изменениям в спросе и графически иллюстрируется сдвигами кривой спроса вправо ( если спрос растет ) и влево ( если спрос падает ) ( рис . 4.2). Рис . 4.2. Изменение характера спроса К неценовым факторам спроса относятся : 1. Предпочтения и вкусы потребителей . Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпоч - тений , вызванное рекламой или изменениями моды , будет озна - чать , что спрос возрастет по каждой цене и кривая спроса сдвинет - ся вправо и вверх . Неблагоприятные изменения в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево и вниз . Появление нового продукта способно привес - ти к изменению потребительских вкусов . Например , калькуляторы практически ликвидировали спрос на логарифмические линейки . 2. Потребительские ожидания . Ожидания потребителей от - носительно таких факторов , как будущие цены на товары , наличие товаров и будущий доход , способны изменить спрос . Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в буду - щем могут побудить их покупать больше товаров сегодня и наоборот . 3. Изменение доходов потребителей . Воздействие на спрос этого фактора несколько более сложно . В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса и на - оборот . Товары , спрос на которые изменяется в прямой связи с из -