Микроэкономика

215 Рассмотрим принципы ценообразования в условиях олигополии : 1. « Жесткость » цен . Проблеме установления цены в олигопо - лии посвящена разработка американским экономистом П . Суизи теории ломаной кривой спроса . Суть ее состоит в следующем . Предположим , что некоторая фирма - олигополист « Альфа » действует в отрасли . Чтобы построить кривую спроса фирмы , необходимо знать , как будут реагировать конкуренты на попытки « Альфы » улучшить свое экономическое состояние посредством манипулирования цен . Возможны два варианта поведения соперни - ков : либо они не отвечают на действия « Альфы », либо отслежива - ют их и реагируют . Предположим , что конкуренты не реагируют на действия « Альфы ». Тогда , снижая , например , цену фирма « Альфа » может существенно расширить объемы продаж за счет сокращения доли иных фирм отрасли . Соответственно , повышение цен на товар при - ведет к тому , что покупатели предпочтут товары соперничающих фирм , поэтому объемы продаж фирмы значительно сократятся . Следовательно , можно сделать вывод , что если фирмы отрасли не реагируют на ценовую политику « Альфы », то кривая спроса бу - дет эластичной – кривая D 1 ( рис . 9.19). Представим теперь , что иные фирмы отрасли не оставляют без внимания действия « Альфы ». Если « Альфа » понизит цену то - вара , надеясь расширить продажи , то , не желая лишаться рынков сбыта своей продукции , фирмы - конкуренты также понизят цену на свой товар . Поэтому « Альфа » не сможет увеличить объемы реали - зации , оттесняя с рынка фирмы своей отрасли . Рост объемов про - даж возможен только на незначительную величину и только за счет фирм других отраслей . Если « Альфа » будет повышать цену товара , то конкуренты ответно тоже повысят свои цены и объемы продаж сократятся , но незначительно . Итак , если фирмы отрасли отслежи - вают действия фирмы « Альфа », то кривая ее спроса становится менее эластичной – кривая D 2 ( см . рис . 9.19).