Микроэкономика

198 объема розничной закупки . При этом все покупатели , приобре - тающие одинаковое количество товара , получают одинаковую по размеру скидку . Вместо снижения цены при росте объема закупки фирма может предоставить некоторую часть продукта сверх дого - ворного количества в качестве подарка . Этот ход активно исполь - зуется рекламой , например : « Купите два крема и получите третий в подарок ». В других случаях фирма добавляет не количество , а качество . Так , авиакомпании продают билеты первого и эконо - мического класса по разным ценам , так как предполагается , что пассажирам первого класса будет предоставлен бо?льший пакет ус - луг , а сами услуги будут лучшего качества . Ценовая дискриминация третьего вида базируется на диф - ференциации цен не по количеству купленного товара , а по поку - пателям . При этом каждая единица товара , проданная одному и тому же покупателю , продается по одной и той же цене . Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации . Ее примером могут служить ценовые льготы , предоставляемые определенным категориям покупателей : пожилым , инвалидам , учащимся . Чтобы лучше понять это явление , вспомним о ценовой эластичности спроса . На дорогом рынке , где покупателями являются богатые люди , спрос мало эластичен , т . е . объем спроса слабо реагирует на изменение цены . На дешевом рынке , где ценовая эластичность спроса является высокой , наоборот – даже небольшое повышение цены вызывает резкое изменение величины спроса . Это означает , что богатый , как правило , заплатит за товар , который он хочет приобрести , гораздо бо?льшую цену , чем бедный , который этого сделать не может . Например , хирург , делающий сложные операции , является монополистом в своей области именно потому , что больше никто не способен делать подобные операции . Если он назначит очень высокую цену , бедные не смогут оперироваться у него . Устанавли - вая множественные цены , он вынуждает богатых платить много ,