Микроэкономика

181 еще одного изделия фирма будет получать предельный доход MR , равный его цене . Таким образом , при совершенной конкуренции предельный доход равен среднему доходу и равен цене продукта . При анализе поведения фирмы используется теоретическое допущение , что производитель ведет себя рационально . Принцип рациональности поведения производителя аналогичен принципу , используемому потребителем . Полезный результат ( в данном слу - чае это прибыль производителя ) достигается , когда предельный выигрыш от производства еще одной единицы продукта превыша - ет предельные затраты на производство этой дополнительной еди - ницы . Положительная разница между предельным доходом и пре - дельными издержками составит предельную прибыль фирмы . Другими словами , производитель будет наращивать объем производства до тех пор , пока его предельный доход не сравняется с предельными издержками . В случае , когда MR = MC , производи - тель уже не может ничего более прибавить к своей прибыли , и раз - мер последней достигает своего максимума . Если продолжать про - изводство далее , то предельный доход окажется меньше предель - ных издержек , а прибыль начнет падать . Следовательно , MR = MC является условием максимизации прибыли , а точка пересечения кривых MR и MC является точкой равновесия фирмы ( точка Е на рис . 9.2). Рис . 9.2. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде