Микроэкономика

172 несколько центров власти ( акционеры , менеджеры , кредиторы , по - ставщики ), целью может стать стремление к удовлетворенности , обусловленное необходимостью поиска баланса интересов сторон . Стремление к удовлетворенности есть признак рациональности поведения , так как фирма практически всегда сталкивается с кон - фликтностью целей , и главный для нее вопрос – обеспечение еди - нонаправленности целей в долгосрочной перспективе . В неоклассической теории в качестве цели фирмы постули - руется единый критерий – стремление к максимизации прибыли . Такое предположение обосновывается тем , что оно , с одной сторо - ны , наиболее точно отражает предпринимательскую мотивацию , а с другой – задачу конкурентного взаимодействия фирм . К тому же , оно очень удобно для моделирования поведения фирм . Последующие подходы отказались от единого критерия . Распыление прав собственности , проявляющееся в обособлении капитала - собственности от капитала - функции , привело к понятию « управленческая фирма », базовыми моделями которой стали моде - ли У . Баумоля , Р . Мэрриса , О . Уильямсона . Первая формальная модель управленческой фирмы принадлежит У . Баумолю . В его модели целью фирмы является максимизация не прибыли , а объе - ма продаж . Обоснованием такого подхода является утверждение , согласно которому максимизация объема продаж является наибо - лее обобщенным показателем , на который ориентируется фирма . Если рынок олигополистичен , то положение фирмы в отрасли непосредственно зависит от ее размеров . Фирма в условиях олиго - полии стремится к сохранению своей доли на рынке , поэтому в ус - ловиях олигополии максимизация продаж выдвигается в качестве целевой функции фирмы . Модель фирмы Р . Мэрриса строится на предпосылке , что из - менения прав собственности укрепили позиции управляющих фирмы настолько , что они способны видоизменить целевую функ - цию фирмы . Он исходил из того , что к середине XX в . во многих