Микроэкономика

111 Рис . 5.1. Графическое построение полезности : а – общая ; б – предельная Таким образом , когда потребление товара или услуги посте - пенно увеличивается , общая полезность TU растет , но убывающи - ми темпами , поэтому предельная полезность уменьшается . Поло - жение и крутизна кривых будет зависеть от вкусов потребителей , но форма кривой будет одинакова для всех . Это объясняется дей - ствием закона убывающей предельной полезности . Кардиналистская теория полезности исходит из принципа убывающей предельной полезности , названного по имени немец - кого экономиста Г . Г . Госсена первым законом Госсена . Если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной , или добавочной , полезностью , то потребитель станет покупать дополнительные единицы товара лишь при условии снижения их цены . Потребитель пытается рас - порядиться своим денежным доходом , чтобы получить максималь - ную общую полезность . Он не может купить все , что ему хочется , поскольку денежный доход ограничен , а товары , которые он соби - рается приобрести , имеют определенную цену . Поэтому потреби - тель должен выбирать между различными товарами , чтобы при ограниченном денежном доходе получить в свое распоряжение наиболее предпочтительный набор товаров и услуг . Правило потребительского поведения состоит в том , чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение това - ра приносила одинаковую предельную полезность .