Микроэкономика

108 Глава 5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 5.1. Потребительское поведение и полезность товара Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений . В способности благ удовлетворять те или иные потребности человека заключается их полезность . Приобретая те или иные бла - га , люди сами как бы оценивают их полезность для себя . Эта оцен - ка полезности материализуется в цене , которую человек готов за - платить за удовольствие ( полезность ), полученное от потребления данного блага . Таким образом теория полезности объясняет про - цесс формирования цены на товары и услуги . Основным объектом исследования теории полезности стала сфера не производства , а обращения , поскольку именно в обмене ( на рынке ) происходит индивидуальная оценка полезных свойств различных благ как покупателями , так и продавцами ; в результате их взаимодействия и формируется ценность блага , его цена . Каж - дый покупатель решает самостоятельно проблему , какое количест - во денег он готов отдать , чтобы получить нужное ему благо . В ос - нове данной концепции формирование цены – это процесс исклю - чительно субъективных определений ценности благ покупателем . Поэтому теория полезности сориентирована на потребности чело - века , которые подчиняют производство , направляют его развитие .